Acciones más seguras, marketing efectivo y disminuir el nivel de incertidumbre son algunos de los beneficios de tomar decisiones a través de la data del negocio. “El uso de herramientas de marketing contextual hace que la conversión de ventas, que hoy puede ser de 2% a 4%, crezca a niveles de 12% a 15%”, dice Sergio Dias, Principal Business Development de Mastercard.

Los proveedores dan la pelea por digitalizar el proceso de pagos B2B tanto como sea posible, dicen los expertos, con tarjetas de crédito, bots de chat en línea, asistentes digitales y otras funcionalidades similares a las del consumidor. El problema es que, hasta...